Репутация биткоина далека от идеальной: многим не нравятся неожиданные колебания ее курса. Например, в октябре - ноябре 2013 года криптовалюта взлетела со $118 до $980, а спустя 4 месяца обвалилась более чем на 50%. Популярность биткоина на черном рынке тоже не внушает доверия. Однако в текущем году курс криптовалюты относительно стабилен и держится в пределах $250, а европейские регуляторы сменили гнев на милость и наделили биткоин правами, присущими обычным валютам.
Однако эта криптовалюта располагает гораздо большим потенциалом, отмечают аналитики. По мнению редакции журнала Economist, технология blockchain, на основе которой работает биткоин, прекрасно зарекомендовала себя. Она может наглядно продемонстрировать работу экономики и коммерции. Эта система помогает избежать двойных расходов, позволяет отслеживать транзакции в режиме онлайн, то есть делает возможным существование валюты без центробанка.
Blockchain позволяет совершенно незнакомым людям довериться сообществу, следовательно, эта технология может применяться там, где требуется надежная система. На ее основе можно создать дешевые и защищенные от вредных воздействий общественные базы данных – от реестров земли до каталога предметов искусства.
В виде blockchain большинство финансовых компаний может хранить информацию о собственности, а банки – проводить в таких системах транзакции, детали которых не нужно согласовывать с другими сторонами. Согласно данным банка Santander, подобная система может помочь финансовым институтам сэкономить до $20 млрд к 2022 году. В настоящий момент свыше 20 крупных банков оказали поддержку blockchain-стартапу R3 CEV, а биржа NASDAQ собирается использовать аналогичную технологию.
По мере развития подобных технологий blockchain способен стать той системой, которой люди будут доверять. Правда, против расширения применения blockchain могут выступить банки, государственные регуляторы, специализированные институты. Однако, по мнению экспертов Economist, развитие системы, основанной на общественном доверии, набирает обороты. Она может стать инновацией в области взаимодействия людей и компаний в разных отраслях экономики.
В ближайшие недели NASA планирует запуск миссии Artemis II – первого за более чем 50 лет пилотируемого полета в окрестности Луны. Дальнейшее развитие космических станций приведет к извечному вопросу «Что надеть на орбиту?» Космическая одежда – это не просто прикрытие тела, а «вторая кожа», защищающая от радиации, регулирующая температуру и обеспечивающая связь. Симбиоз люкса и высоких технологий позволил дизайнерам Prada, SpaceX и стартапам вроде Spacewear пересмотреть саму концепцию ткани. Теперь мы говорим о «выживании с элегантностью» – Survival Elegance.
В мире перенасыщенного маркетинга создание нового бренда с нуля обходится в астрономические суммы, при этом риск провала остается критически высоким. Именно поэтому венчурные фонды и технологические гиганты обратили взор на «зомби-бренды» – компании, которые сохранили колоссальную узнаваемость, но утратили рыночную долю или обанкротились. Воскрешение легенды позволяет мгновенно получить лояльность старшего поколения и любопытство зумеров, для которых ретро-эстетика стала новой формой искренности.
