Один из старейших банков мира – шведский Riksbank – был первым, кто в 1661 году ввел в обращение бумажные банкноты. Еще 30 лет назад страна отказалась от чеков, а в минувшем году ЦБ Швеции занялся разработкой виртуальной валюты.
В настоящее время эксперты называют Швецию самым безналичным обществом мира. По оценкам Riksbank, количество банкнот и монет в обращении вернулось к уровню начала 1990-х годов, достигнув 56,8 млрд крон ($6,4 млрд).
Общая денежная масса этой северной страны, в том числе и средства в безналичном виде, продолжала увеличиваться. В результате доля наличных сократилась до 2%. После пика в 2007 году стоимость банкнот и монет в обращении упала примерно на 40%. Сокращение шло рекордными темпами в 2016 году.
Стремительное сокращение количества наличных монет было зафиксировано после ограбления денежного хранилища денег в Стокгольме. Оно произошло в 2009 году с использованием вертолета. Позже были арестованы семеро подозреваемых, однако почти все украденные деньги (не менее $6,5 млн) так и не были найдены.
Почти все платежи в Швеции можно провести с помощью кредитных и дебетовых карт, а также мобильного приложения Swish. Им пользуются 5,5 млн из более чем 10 млн шведских граждан.
Четвертый по величине банк страны – Svenska Handelsbanken – еще 4 года назад проводил операции с наличными во всех отделениях. Однако именно в его отделениях совершалось большинство ограблений, отмечают эксперты. По оценкам Шведской банковской ассоциации, в 2008 году количество ограблений достигало 110, в 2011 году – 16, а в 2012-м их было зафиксировано только пять.
Карты к оплате вместо наличных начали принимать и бездомные Стокгольма. Именно так можно было рассчитаться с ними за журнал Situation Stockholm, поскольку большинство прохожих не имели наличными даже 50 крон ($5,7).
В ближайшие недели NASA планирует запуск миссии Artemis II – первого за более чем 50 лет пилотируемого полета в окрестности Луны. Дальнейшее развитие космических станций приведет к извечному вопросу «Что надеть на орбиту?» Космическая одежда – это не просто прикрытие тела, а «вторая кожа», защищающая от радиации, регулирующая температуру и обеспечивающая связь. Симбиоз люкса и высоких технологий позволил дизайнерам Prada, SpaceX и стартапам вроде Spacewear пересмотреть саму концепцию ткани. Теперь мы говорим о «выживании с элегантностью» – Survival Elegance.
В мире перенасыщенного маркетинга создание нового бренда с нуля обходится в астрономические суммы, при этом риск провала остается критически высоким. Именно поэтому венчурные фонды и технологические гиганты обратили взор на «зомби-бренды» – компании, которые сохранили колоссальную узнаваемость, но утратили рыночную долю или обанкротились. Воскрешение легенды позволяет мгновенно получить лояльность старшего поколения и любопытство зумеров, для которых ретро-эстетика стала новой формой искренности.
